每逢節假日，電商平臺的鮮花、小家電等產品銷量便呈現較大提升，尤其是在線上購物漸成大眾日常生活方式的當下。今年5月14日是母親節，記者從多個電商平臺了解到，近日來，鮮花、預制菜、服飾、黃金等均出現銷量高峰，消費者對健康養生產品的關注度相較以往也有所提升。

【資料圖】

鮮花銷量增長顯著

鮮花是母親節禮品首選，各電商平臺鮮花銷量也顯著增長。在生鮮電商叮咚買菜上，新京報記者注意到，平臺推出了“用愛花式寵媽”的母親節專題活動，在“母親節鮮花”專區，平臺提供了各種品種和不同價位的鮮花綠植，滿足消費者不同的購買需求，包括經濟實惠的10枝康乃馨鮮切花，溫柔清雅的玫瑰郁金香禮品花束，以及寓意平安健康的長壽花盆栽。叮咚買菜鮮花負責人俞水介紹，“我們從4月底就陸續開始上線母親節禮品花束的預售，結合整體銷量來看，今年母親節鮮花銷量較去年同期增長50%以上。”

5月正是芍藥盛開的花季，相較于往年母親節康乃馨“唱主角”的傳統，今年叮咚買菜新推出的一款“莎拉芍藥精美禮品花束”，粉色花瓣重疊錯落，溫柔淡雅，銷量格外亮眼，甚至超過康乃馨禮品花束，成為今年母親節的“頂流”。

俞水介紹，今年受云南產區節前自然天氣的客觀影響，花材的產能比預期有所減少，市場價格有所走高。作為最早布局鮮花賽道的生鮮電商之一，近年來，叮咚買菜在鮮花供應鏈的搭建上已較為完善，形成了以云南產區為主、全國各地特色優勢鮮花商品為輔的產區布局，在穩定鮮花供應與價格的同時，為消費者提供全國范圍內的時令鮮花。

盒馬方面也告訴記者，5月14日母親節當日，北京區域盒馬花園銷量整體增長超過3倍，其中，各類芍藥、粉色康乃馨和紅玫瑰增幅排名前三，芍藥同比增長超過日常近5倍。

預制菜、服飾、黃金等成熱銷品

記者了解到，從母親節前夕開始，各大電商平臺便開始了備貨等動作。除鮮花以外，預制菜、服飾、黃金等也出現銷量高峰。

盒馬方面告訴記者，5月13日開始，盒馬北京區域鮮花、烘焙、各類預制菜等預訂量已經開始增長。其中，盒馬烘焙增幅超過日常的1.5倍，其中榴蓮千層蛋糕、女王瑞士卷、提拉米蘇蛋糕增幅排名前三。此外，盒馬北京營運負責人高強表示，很多顧客會選擇母親節回家陪媽媽吃頓飯，盒馬預制菜銷量也有明顯增長。檸檬酸辣去骨鳳爪、辣鹵小海鮮、鮑魚海鮮大咖位列前三。親自下廚的消費者更喜歡清淡湯類，如涼瓜排骨湯、河豚魚羊湯、蘿卜絲鯽魚湯的銷量同比增長超過1倍。

實際上，在母親節前夕，部分產品已出現熱銷“苗頭”。多家電商平臺數據顯示，鮮花、服飾、黃金、美妝等品類在節前出現銷量高峰，此外，在疫情之后的母親節中，人們對于健康產品的關注相較以往更加集中。比如，特賣電商唯品會數據顯示，母親節前兩周，養生保健產品銷量同比激增近10倍，成為消費者母親節送禮的重要選擇之一。此外，服飾穿戴同樣銷量增長，唯品會上，母親節前兩周，女式針織衫銷量同比增長61%，女式風衣銷量同比增長37%，女式大衣銷量同比增長68%。

唯品會相關負責人介紹，5月14日母親節當天，唯品會上線以“母親節送禮”為主題的超級大牌日，活動當天，多款爆款黃金產品低至3折，多個奢侈品品牌以超優惠價面向消費者。

關鍵詞：